13.11.2019 |
Scritto da: Massimo Piccioni |
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Retargeting, come “acchiappare” i clienti con la pubblicità online
Il retargeting o remarketing è una procedura di web marketing che si realizza attraverso la pubblicità online con lo scopo di acchiappare i clienti che hanno interagito sul tuo sito o adv, ma che non hanno effettuato nessun acquisto. Da questa definizione si comprende bene il perché il retargeting sia così importante per le aziende online.
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Come funziona il retargeting
Il retargeting sfrutta i cookie ed i pixel impostati sul tuo sito web o sulla tua adv online per tenere traccia degli utenti che interagiscono, ma non compiono l'atto finale dell'acquisto. Grazie a questi codici è possibile “seguire” il cliente e “convincerlo” a ritornare sul sito o sull'adv per acquistare. In che modo? In due principali modi: mostrando delle pubblicità (banner) mentre si naviga sul web in altri siti oppure attraverso le mail.
Di certo ti sarà capitato di abbandonare il carrello di un ecommerce e di ricevere, poi, una mail che ti ricordava di non “perdere i tuoi prodotti” e di completare l'acquisto: ecco, questo è un chiaro esempio di remarketing.
Retargeting o remarketing, la sottile differenza
Sebbene anche Google utilizzi specularmente le parole retargeting e remarketing, esiste una sottile differenza fra queste. Nel primo caso, infatti, l'azione viene realizzata mostrando all'utente banner pubblicitari, dunque il retargeting è gestito attraverso la rete display di Google Adwords. Nel secondo caso, invece, l'utente riceve delle mail e dunque parliamo di email remarketing.
Considerate le indicazioni di base summenzionate, va da sé che non sia affatto semplice fare remarketing e retargeting e che, al di là dell'investimento economico, occorrono competenze precise che solo un web marketer può avere.
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